山东宠物食品企业崛起，引领行业新风向

“种下梧桐树”，只为吸引优质企业和优秀人才，让产业集群化发挥更大的市场价值。

距离北京 400多公里的山东，高铁仅需两小时。如果说北京是中国的心脏，那么山东就是文化和经济的宝藏。山东的经济多元化，农业和工业并重，其文化产业和旅游业也经历了近十年的融合发展。如同上海依赖江浙沪区域的产业配套，山东也以其丰富的文化资源和广阔的市场潜力，成为中国北方的经济文化强省。

摄影：周博文，来源于济南市文化和旅游局

就拿宠物产业来说， A 股 7 家主营宠物业务的上市企业中，烟台中宠股份食品有限公司（以下简称中宠股份）、聊城乖宝宠物用品有限公司（以下简称乖宝宠物）、山东路斯宠物食品股份有限公司（以下简称山东路斯）这 3 家均来自于山东，此外，山东帅克宠物用品股份有限公司（以下简称山东帅克）也正在紧张冲刺 IPO 。可以见得，山东已然成为中国宠物食品领域一个不可或缺的省。

它，是开创者

1998年，曾在外贸食品行业工作过的郝忠礼先生把 兴趣逐渐转向了宠物食品，于是他租赁了一间厂房，开始生产高端宠物零食——鸡肉干，并成功出口到国外 ，在郝忠礼先生的带领下，中宠物股份于 2017 年在深交所敲钟上市 ，它同时被誉为国内宠物经济“第一股”。

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从加工烘干产品起步，陆续在美国、加拿大等多地建成工厂，开创了中国宠物行业在海外建厂的先河。其营收主要来源虽来自于 OEM/ODM 代工业务，近年来，中宠 也 进一步聚焦国内市场， 形成了以 "Wanpy 顽皮 " 、 " Zeal 真致 " 、 "Toptrees 领先 " 为核心的三个自主品牌。

根据 中宠股份发布 2023 年年报 ， 公司 2023 年全年实现营业收入 37.47 亿元，同比增长 15.37 % ， 其中宠股份 主粮实现营收约 5.77 亿元，较 2022 年的约 3.6 亿增长超过 60% ，为公司增长最快的产品门类。

从1998 年到 2024年， 中宠股份的成长史堪称中国宠业的半部简史，从出口到国内，到现如今多品牌、全品类、跨渠道、国际化的大型宠物企业 ，中宠股份正逐步以引领者的身份，带领中国宠业走向新的纪元。

它，是国货之光

回看国际宠物企业发展史，几乎所有头部宠物企业集团的崛起，都始于一个又一个优质的品牌；展望国货宠业 发展史，真正的“国货崛起”时代，也是从国货们打出品牌知名度开始的，而 乖宝宠物也是如此。

图片来源乖宝宠物官网

2013 年乖宝的第一个品牌麦富迪带着以创新技术为基础，为猫犬提供创新美食的理念，从宠物零食到主粮再到宠物保健品等，穿越了一个又一个市场周期，开启了乖宝的品牌道路建设。

今天， 乖宝的产品不仅销往欧美、日韩等三十多个国家和地区，其品牌麦富迪于多年蝉联全网销量第一 。 今年 6 18 大促期间，宠经说在京东平台检索“狗干粮热卖榜”，发现总榜前二的品牌均来自于国内，尤其在前十榜单中，山东乖宝旗下的麦富迪就占据了四席，而该品牌最近几年也长期占据着电商平台宠粮销量榜首。

图片来源乖宝宠物官网

此外，费列加特、LESS iS MORE也不断在乖宝生根、发芽、成长。 值得一提的是，2023年8月16日乖宝宠物在深交所创业板上市，市值最高达312亿。 23年总营收更是高达43.27亿元。

过去成就现在，当下决定未来，以上仅仅是乖宝曾经的成就，“品牌航母”远航，更重要的是未来要怎么走。在宠经说看来，品牌是这个时代商业宏大叙事之下最长的电影、最短的史诗。未来，望乖宝宠物还将在品牌创新领域持续深耕，完成乖宝的“信仰之跃”。

它，重质量

作为一个主营为宠物食品代工企业，若要在代工“红海”中创出一片天，要么技术实力雄厚，要么能为市场提供新的机会品类。在这两者上，山东路斯都在努力前进。

图片来源山东路斯官网

公开资料显示，山东路斯成立于1998年，与中宠股份创始人同时期涉足宠物领域，是集生产、加工、销售宠物食品为一体的国家高新技术产业。 产品种类覆盖猫主粮、犬主粮、猫零食、犬零食、罐头、狗咬胶、养护型产品等类别。同时还拥有三个现代化工厂、一个境外工厂、一个市级技术研发中心等资质。 目前，公司已覆盖国内外市场，销售到全球50余个国家。

多年的深耕，让山东路斯在研发和产业链的延展上拥有无可比拟的优势。不止可以大规模化的量产代工，山东路斯还构建起了自主品牌，能够为客户提供从产品策划、配方研发、规模化生产为一体的综合性服务。

它， 懂国货

提到宠物食品代工厂，山东帅克是一个绕不开的，帅克这个名字，可能对部分行业人来说，既陌生又熟悉。 一路走来“帅克”作为集团公司的名称，已经逐渐淡出了大众的视野。取而代之的是全新的品牌--“汉欧”。 作为代工行业的“打工皇帝”， 汉欧工厂凭借出色的鲜肉处理技术和严格的生产标准，赢得了众多国产猫狗粮品牌的青睐。

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据悉，知名品牌高爷家、猫大圣、阿飞和巴弟、喵梵思、江湖盟主、江小傲、新款网易严选等都跟汉欧有过合作。可以看出，凭借着深厚的研发积淀与对市场趋势的敏锐洞察，山东帅克得以始终站在宠物制造的潮头，助力中国宠业引领全球宠业浪潮。

寿光蔬菜、丹阳眼镜、诸暨 珍珠产业、中山灯具……大大小小的特色产业，加深了地域标签，也写就地方经济发展的大文章。地域与产业，深度连结的背后，它们双向赋能，相互成就出圈。 相信在未来，“ 世界宠物食品看中国，中国宠物食品看山东”。