直播中的紫砂：无法被击败

上一篇文章《紫砂：直播真可恶！》讲了目前一些人对直播的态度，以及其中存在的一些乱象。那么，对紫砂壶直播，要不要一起棍子打死呢？

在网络兴起以前，我们购买紫砂壶主要有专卖店、茶叶店和工艺品店这几种渠道。

除宜兴和少数大城市外，其他地区很少有专卖店。为了买把壶，可能要跑很多路；到了店里，你真是一头雾水。要说水深，那个时候才真叫水深。

茶叶店和工艺品店的紫砂壶都是兼营的，为了少占资金，一般款式很少、档次很低，但售价奇高。

网店兴起，不但解决了跑路问题，而且还明码标价，还能退货，这都是传统实体店所不能解决的问题。对于很多普通群众的来说，网店是他们的紫砂启蒙者，紫砂市场何止扩张百倍！宜兴紫砂从业者从千八百人成长到十几二十万人，最应该感谢互联网！

但网店也有痛点。由于拍摄图片上架产品很麻烦，且无论如何也做不到让顾客想看哪里看哪里，所以顾客在网店购买高端紫砂壶总是心怀忐忑。直播则很好地解决了这个问题，除了不能上手以外，直播可以代替实体店买壶了。最关键的是，消费者选购成本极低，无须跑长途，无须一家一家地跑店面。

互联网只是底层技术，任何行业都可以利用它来改善生产和服务，紫砂也不例外。目前的直播乱象只是阶段性的，今天会回归理性。我认为，商品壶今后会以网店为主渠道，直播高昂的运营成本不支持理性的大众消费；工艺品壶则应是直播主要的方向，因为它的展示性好。而特艺品则会回归传统渠道（实体店、定制、拍卖），因为它不可能成为大众消费品。