信阳毛尖521：天赐的茶叶瑰宝

导语：信阳毛尖，被誉为绿茶之王。如何在传承深厚传统茶文化的基础上突破再创新，实现高端化、年轻化、品牌化、三产融合化发展？这对于信阳毛尖乃至整个中国茶产业都是一个行业难题，也是一个时代命题。福来咨询受信阳毛尖核心产区信阳市浉河区委托，为信阳毛尖产业发展“破题”，打造信阳毛尖高端品牌，塑造河南农业新标杆。

数高端信阳毛尖，还看浉河“五云两潭一寨”

信阳毛尖的主产区与核心产区在信阳市浉河区，域内“五云两潭一寨”（车云山、集云山、云雾山、天云山、连云山、黑龙潭、白龙潭、何家寨）八大天然形成的名茶山头，更是信阳毛尖核心产区中的核心。信阳茶园种植面积200多万亩，其中最高端、最顶级的60多万亩在浉河。浉河区就是高端信阳毛尖的产业代表和价值典范。

信阳毛尖最核心的产区浉河，用什么主体打造茶叶品牌？

是信阳毛尖吗？不是，信阳毛尖是信阳市毛尖产业区域公用品牌。品牌层级不匹配。

是浉河信阳毛尖吗？也不是，一个品牌中有两个行政区划名，品牌关系不明确。

是浉河毛尖吗？脱离信阳毛尖另立门户，品牌打造成本太高，品牌传播周期太长。

所以以上三种品牌结构都不对。

如何打造浉河的茶叶品牌？

福来咨询制定出浉河茶叶品牌打造的“三要素、两功能、一支点”。

三要素：浉河区要打造信阳毛尖中高端的、可追溯的、三产融合的茶品牌。

两功能：1、解决信阳毛尖知名度高，价值度和信任度弱的问题。2、理清浉河茶品牌和信阳茶产区之间的关系。

一支点：以浉河“五云两潭一寨”为支点。

信阳毛尖的高端茶产区在浉河“五云两潭一寨”、信阳毛尖的可追溯产品在浉河“五云两潭一寨”、信阳毛尖三产融合样板在浉河“五云两潭一寨”。

福来咨询认为，浉河打造毛尖品牌，就是要围绕信阳毛尖核心产区 “五云两潭一寨”打造高端的、可追溯的、三产融合发展的茶叶品牌。

浉河的茶叶品牌该如何命名？

明确了围绕信阳毛尖核心产区 “五云两潭一寨”打造品牌的基本原则。福来咨询惊喜地发现一个与品牌高度契合、又极具行业属性的超级公共资产“521”。

“521”代表5云2潭1寨。“521”寓意“我爱你”，更为美妙的是5月21日又是联合国大会设立的国际茶日。核心产区521、国际茶日521、超级资产521，品牌名称呼之欲出——信阳毛尖521。

信阳毛尖521，一个天赐的超级品牌！

信阳毛尖521就是浉河“五云两潭一寨”、信阳毛尖521就是“5.21国际茶日”、信阳毛尖521就是超级公共资产“我爱你”，信阳毛尖521，三位一体、天赐浉河、妙而可言、价值连城。

信阳毛尖521是一个创新的、突破的、高效的终极解决方案，也是一个浑然天成，专属于浉河的超级品牌。开创中国茶叶行业一个全新的品牌模式，同时兼具产区特性、行业属性、精神本性，站在信阳毛尖大产区的肩膀上，成就浉河高端小产区。

战略要有根！信阳毛尖521也要有自己的战略之根

福来咨询认为，区域公用品牌建设，不能简单理解成品牌或产品策划，要放到战略高度进行产业顶层设计。首先要为产业找到可持续发展的战略根基。有根的战略才能积累核心竞争力，实现品牌基业长青。没有根的战略，做不强，长不大。

浉河区打造“信阳毛尖521”超级品牌有哪些核心资产？

信阳市浉河区位于北纬32度、绿茶最北优质核心产区，浉河区种植毛尖茶60多万亩，全国县域数一数二。信阳毛尖，香味持久、鲜爽回甜，连苏东坡都赞誉道：“淮南茶，信阳第一！”1915年浉河区董家河镇车云山生产制作的茶叶与茅台一起夺得巴拿马万国博览会金奖，被誉为绿茶之王。

同时浉河区坚持“以茶促旅、茶旅融合”的发展思路，围绕万亩茶山打造文新茶村、嘉木饮茶庄园、南湾湖风景区、何家寨露营基地、云崖古寨、天空之境，无边泳池等特色网红旅游打卡地。

将浉河的特色文化旅游和万亩原生态茶海相结合，把自然生态优势转化为经济社会发展优势，让游人纷至沓来四季不绝，让茶叶在家门口就卖上了好价钱。

聚焦区位优势？聚焦品质优势？还是聚焦三产融合优势？信阳毛尖521应根植于何处？

战略之根：以高端信阳毛尖为引擎的中国茶文旅产业集群

全局思维、中国占位、河南特色。将茶文旅深度融合，让玩品购浑然一体，创建“以高端信阳毛尖为引擎的中国茶文旅产业集群”。真正做到“用一业兴盛，带动百业兴旺”，“用一片叶子，富裕一方百姓”。

业务规划：茶旅融合1+6，打造产业集群

1就是茶旅，

6就是茶文创、茶日化、茶餐饮、茶健康、茶食品、茶康养等六大产业。

品牌的本质是找魂，信阳毛尖521的品牌灵魂是什么？

一方水土，孕育一方物产，特产和农产品，因地域而生，独一无二，不可替代。“原产地、核心区的茶最好”，是品类价值，是消费体验，更是集体意识。

信阳毛尖521代表最好的信阳毛尖和最佳的茶旅体验。

品牌灵魂：毛尖之巅

如何一句话讲清信阳毛尖521是谁？如何一句话讲清信阳毛尖521好在哪？如何一句话让消费者记住信阳毛尖521？信阳毛尖521需要一句伟大的品牌口令。

福来咨询发现一个重大全球公共资产！

超级品牌口令，创意极简极致

“信阳毛尖521，高端毛尖我爱你”

为什么要说“高端毛尖我爱你”

作为信阳毛尖核心产区最好的茶，信阳毛尖521，首先要基于自身价值，树立一个高端的产业定位。抢占消费者心中高端毛尖品牌的心智占位。

521就是“我爱你”

抢占一个全球化的超级公共资产！一句“我爱你”让品牌口令自带流量！最大程度降低品牌的沟通与传播成本！

品牌图腾是设计的灵魂！

信阳毛尖521品牌图腾，紧密围绕“高端毛尖我爱你”开展创作。

极简极致，三位一体，同时展现品牌特性、精神本性、行业属性。

品牌特性：信阳毛尖521的品牌图腾寓意清晰、一目了然，用色简洁高端大气，表现形式极简极致，充分体现了品牌图腾的品质感和价值感。

精神本性：图腾整体是一颗爱心，爱心是表达“我爱你”最典型的元素，同时爱心也是世界级的超级公共资产，极具识别性，看一眼就能记住。

行业属性：图腾的下半部分即是抽象的双手，又是毛尖茶中品质极高的一芽一叶形态，在展现毛尖品类属性的基础上，充分体现信阳毛尖521的娇贵和珍稀，彰显价值感。

品牌主视觉就是发信号，信号要大！信号要强！信号要足！

在有限的时间、有限的空间说清我是谁？我好在哪？为什么？

主视觉是品牌极简极致的体现，是名称、口令、图腾三合一。

品牌图腾位于画面视觉流程最前端，提高品牌关注度，让人一下就记住品牌。金色图腾与深绿色背景相结合，彰显品牌的高端品质感。

品牌口令“信阳毛尖521，高端毛尖我爱你”清晰直观，传播价值，让人看了就想买，并且能够口口相传。

价值支撑“源自信阳毛尖核心产区浉河‘5云2潭1寨’，每一片都可追溯”一句话说清信阳毛尖521好在哪，为什么值得信赖。

艺术化手绘的“5云2潭1寨”八大名茶山头元素位于画面底部，既是对信阳毛尖521品牌最好的注释，同时也最大程度增强了品牌的生态感、艺术感、品质感。

中共浉河区委书记赵军华与福来咨询董事长娄向鹏探讨信阳毛尖521品牌建设

战略有根，成果落地

➤有身份的信阳毛尖，信阳毛尖521区块链溯源体系成功上线

茶叶产品可追溯，是信阳毛尖521打造“以高端信阳毛尖为引擎的中国茶文旅产业集群”的重要战略配称。2023年3月24日，浉河区成功上线“信阳毛尖521”区块链溯源体系品牌，根据《浉河区“八大名山头信阳毛尖”溯源码（标识）管理办法》，采用摘自“五云两潭一寨”八大名山头，且海拔高度在300米以上、两年内未使用化肥农药的茶园的茶青炒制的信阳毛尖，才有资格申请“名茶山头毛尖”溯源码。

至此，来自信阳毛尖“五云两潭一寨”八大名产区2.4万亩茶园的每一盒茶叶都有了“身份证”。

➤出道即巅峰，信阳毛尖521品牌隆重发布

2023年4月27日，“信阳毛尖521”品牌在第31届信阳市茶文化节上正式发布，并且在农业农村部农村经济指导中心指导，河南省农业农村厅、河南省乡村振兴局等单位主办的“设计河南·美丽乡村”创意设计大赛上重磅亮相，开启了信阳毛尖521品牌新时代的新征程，吹响了浉河区茶叶产业高质量发展的冲锋号。中共浉河区委书记赵军华与福来咨询总经理郝北海分别对信阳毛尖521进行了产业推介和品牌创建主题发言。

中共浉河区委书记赵军华进行信阳毛尖521产业推介

福来咨询总经理郝北海进行信阳毛尖521品牌创建主题发言

发布会期间，信阳毛尖521品牌开展了上天入地的品牌宣传。

➤信阳毛尖521荣获“乡村振兴 • 品牌引领”典型实践神农奖

信阳毛尖521开创中国茶叶行业之先河，引领中国茶现代化之路，为茶品牌建设作出示范，获得业界高度肯定！

6月13日，2023品牌农业神农论坛在郑州举行。信阳毛尖521品牌荣获“乡村振兴 • 品牌引领”典型实践神农奖。中共浉河区委书记赵军华，获聘中国人民大学品牌农业课题组特约研究员。信阳市浉河区副区长洪有强作“用高端品牌打造茶文旅融合新样板”的主题分享。

信阳毛尖521，新时代中国茶文旅融合发展的“浉河样板”

“茶”是中国文化的世界语言，是中国最有价值的国家品牌文化资产之一，也是乡村振兴的主导产业。中国有一千多个产茶县，产业如何发展？品牌如何打造？信阳毛尖521已经做出了最好的示范。

二十大首次提出，中国要走中国式现代化之路！中国茶，作为中国最有价值的国家品牌文化资产之一，更要走中国式现代化之路！

福来咨询在长期的探索与实践中，归纳总结出中国茶的“中国式现代化”之路：

中国式现代化，要“四化同步”——专业化、价值化、年轻化、融合化（延伸阅读：普洱茶如何开辟中国式现代化之路？郝北海应邀西双版纳论道）

信阳毛尖521聚焦高端毛尖，成就信阳毛尖产业典范和价值代表。上线追溯体系，让来自信阳毛尖核心产区“五云两潭一寨”的每一片茶叶都可追溯。三产融合发展，用世界级文旅资源，建设信阳毛尖521品牌体验高地。信阳毛尖521的中国式现代化之路，已迈出精彩一步，正朝着“中国茶文旅产业融合样板”的战略目标踏实奋进。

接下来，信阳毛尖521将继续走遍全国，走向全球。以茶为媒，交流合作，携手未来，不断提升信阳毛尖521品牌影响力和市场竞争力，让茶农生活更富，让茶企效益更好，让产业发展更强。打造中国茶叶产业新标杆，成就中国茶文旅融合发展的浉河样板。