芒种的深度解析：安康富硒茶，让健康伴随生活

在祖国内陆腹地的陕南地区，有一块自古孕育出独具魅力的茶叶宝地——安康。无论是曾为全国十大名茶之一的“紫阳毛尖”，还是深受乾隆赞赏的“平利女娲茶”，产自安康的茶叶素来是陕茶的重要代表。作为整合与统领安康全市茶叶的区域品牌，安康富硒茶亟需发掘安康茶叶的共性价值，塑造安康茶叶的统一面貌，举全市之力唱响品牌新声音。

发现共性价值

茶之为饮，发乎神农氏。《神农本草经》记载：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”。前人对于茶叶的最初认识，是一款健康的功能之饮。安康富硒茶就是这个认知的最佳印证。

不同于世人所熟知的江南茶，安康富硒茶生长于祖国内陆腹地的陕南。巍巍秦岭巴山挡住了南下的寒冷气候，留住了北上的暖湿季风，在这片土地上营造了独特的区域小气候；悠悠汉江自西向东横贯全市，这条安康的“母亲河”将这座城“一江清水送北京”的神圣使命深刻于心。

安康市自然生态 图源：安康市农业农村局

秦山汉水让安康别有洞天，然而大自然对安康的厚爱却不止于此。安康是全国富硒土壤面积最大、地层最厚、硒储量大、含量适宜的区域，属于世界罕见的土壤富硒且易被植物吸收的富硒区域。生长于这片富硒土壤之上的优质茶叶自然是天然的健康养生佳品。

安康市茶园 图源：安康市农业农村局

作为安康自然生态和人文历史的结晶，安康富硒茶的饮用习惯更代表了安康人的生活方式，是独属于安康的茶道文化。项目组调研走访了安康本地长长短短的街道、大大小小的茶馆，探寻到了安康不同于其他地区的饮茶之风。它印刻在岁月悠远的千年古道上，蕴藏在采茶人韵味悠长的茶歌中，凝聚在制茶人匠心独具的一招一式里，彰显在“因茶致富，因茶兴业”的产业生态内，更散落在每个质朴务实的安康人的生活中。

安康的茶文化是怎样的？那是一种追寻茶的健康本质，以沏茶、品茶来联络感情、陶冶性格的大众化、普及型的茶道。在这里，茶叶不再高高在上，它走进了安康人的生活，也因此点亮了安康人的生活。

紫阳茶歌 摄于紫阳富硒茶交易中心

采茶的姑娘 图片来源：安康市农业农村局

塑造统一面貌

从安康的区域名称出发，结合上文所提及的安康地域养生基础、安康富硒茶的养生功能，项目组提炼出品牌口号：

安康地名，取“万年丰乐 安宁康泰”之意，是大家最希望达到的状态，平安、健康。而富硒产品是人们追求健康生活的饮食之选，茶叶更是广为认可的传统健康饮品，所以品牌口号自然而成：“安康富硒茶，常饮常安康”。“安康”二字，寄托着人们最朴实的愿望，也直观地反映出安康富硒茶的功能价值。常饮常安康，正是呼吁人们常饮茶、常饮安康茶，以健康的生活方式达到健康的生活状态。

围绕品牌口号所突显的差异性，项目组进一步概括整合了安康富硒茶的地理区位、生态环境、文化传承以及匠人匠心方面的品牌优势，由此，提炼形成安康富硒茶的品牌价值支撑：

安康富硒茶区域公用品牌价值支撑

绿水青山 安康福地：安康地处秦巴腹地、汉水之滨，具有得天独厚的区域小气候，也因此，成为我国北缘的著名生态茶区。

秦风汉韵 安康传承：安康传承久远、底蕴深厚，秦汉王朝的风韵留存至今，深深根植于安康的文化脉络之中。

富硒古茶 安康风物：安康的土壤里富含硒元素，是世上少有的富硒区域，安康富硒茶是天然的养生保健饮品。

千载匠心 安康守护：安康是中国较早生产贡茶、较早人工栽培茶树的地方，千百年来，一直守护着人们的健康与安心。

基于安康富硒茶原本的品牌主形象（即LOGO）已经长期、广泛地在产品包装、宣传推广等环节使用，且安康市人民政府投入了大量的人力、物力、财力在商标注册、品牌推广上的客观事实。项目组遵循安康富硒茶品牌领导小组意见，决定沿袭其原有的品牌主形象，传承品牌资产，保护品牌价值，并在此基础上，对安康富硒茶的形象体系进行系统化升级。从而形成以下安康富硒茶品牌形象体系：

该品牌主形象将茶叶与茶盏巧妙结合，代表着安康富硒茶天生就是值得一品的好茶，在凸显其外观的同时，也让品牌形象具有较高的辨识度。同时，该品牌主形象的文字部分采用飞扬的书法字体，将安康富硒茶的品牌名称放置于符号中心。图形与文字采用流畅的线条连接，既是富硒土壤的“水平线”，又是一江延绵的汉水，寓意着安康富硒茶3000年史话源远流长。在色彩上，该品牌主形象整体色调采用绿色，表现了安康市土壤、生态环境的纯净，也映射出安康富硒茶产品的健康品质。

安康富硒茶区域公用品牌辅助形象

与之匹配的安康富硒茶品牌辅助形象则是通过线描的手法。画面组合了象征着安康独特生态的汉江水、山地、云雾、生态茶园元素，象征着驿道文脉的商船元素，以及代表着安康历史的五省会馆建筑元素，生动呈现了安康位于秦山汉水之间的区位特征，展现了城在水上、山在城边、茶植山腰的环境特点以及“万年丰乐，安宁康泰”的美好场景，呼应了品牌口号“安康富硒茶，常饮常安康”所表达的美好寓意，为安康富硒茶的优良品质提供了背书。

安康富硒茶区域公用品牌插画

品牌插画则放大了安康生态中的巍巍秦岭与悠悠汉江，将秦岭比作伟岸的男性形象，将汉江比作温柔的女性形象，生动展现了安康富硒茶所生长的优良生态与诗意山水。

安康富硒茶区域公用品牌包装及传播示意图

唱响品牌声音

2022年5月21日，2022年“国际茶日”国家分会场主题活动在平利蒋家坪茶山启动，安康富硒茶区域公用品牌正式向全世界发布。安康富硒茶最新的品牌价值也同步出炉，达到了39.6亿元，位列全国前二十名。这表明安康富硒茶已成为我国茶叶品牌中举足轻重的新势力。这杯汇聚安康美好祝愿的茶，也将随着安康富硒茶区域公用品牌的传播走进更多的家庭。