近年来,随着单身居住人数的增长以及居民收入的增加,引发了一波又一波的“宠物潮”。相关的宠物相关产品,包括宠物粮食、宠物装饰、宠物玩物等,市场的需求日益庞大。
01
宠物经济的崛起:
全球市场趋势与消费动向
在全球市场上,这种消费趋势正在迅速增长。2022年,全球宠物经济的总量达到了2610亿美元,预计以6.1%的年均复合增长率增长,至2027年,市场总量将增至3500亿美元。
特别是在美国,目前美国家庭养宠物的比例已经逼近70%,并且拥有多只宠物的家庭数量持续增加。根据美国宠物产品协会(APPA)的数据,截至2022年,约8690万美国家庭拥有宠物,宠物经济的总消费额达到了1369亿美元,占据了市场的显著份额,可以说占据了“半壁江山”。
美国宠物行业消费趋势 图源:APPA
02
宠物护理与夏季热销产品
这一消费动向在TikTok上表现得尤为突出,目前TikTok上与宠物相关的话题标签的能见度不断攀升。据数据分析,在2023年TikTok的短片内容中,有关猫咪、犬类及更普遍宠物类型的标签观看次数分别达到了381亿、308亿和105亿次。
在高曝光度的背景下,商业机会渐次显现。依据Glodastory的统计数据,6月份宠物用品的成交金额为629万美元,销售量接近25万件,其中以猫狗的清洁美容产品占比最高,达到207万美元。
实际上,随着季节进入酷热的夏天,宠物剪毛和去毛的相关商品需求急剧上升,在TikTok美国区6月宠物用品的热销榜单中,前5名的商品有3个都与宠物剪毛和去毛有关。除此之外,宠物脱毛扫把、拍打类鸟玩具、宠物除臭剂等商品也成为了畅销的单品。
宠物脱毛扫帚 图源:TikTok
03
从国内市场到全球:
宠物品牌的增长故事
在宠物行业的盈利潜力不断攀升的背景下,国内众多品牌洞察到了其中的商业潜力,竞相加快了盈利的步伐。这些品牌中,有的正处于吸引投资的早期阶段,也有的已在国际市场上赢得了声誉和财富。
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FunnyFuzzy融资历程 图源:天眼查
除了这些新兴企业迅速崛起外,资深企业也在持续迅猛发展。以乖宝宠物为例,该企业自2006年成立以来,专注于生产犬粮、猫粮等各类宠物食品,旗下拥有麦富迪和弗列加特等知名品牌,产品遍及全球超过三十个国家和地区。依靠多年的深入经营,乖宝宠物积累了丰厚的收益。根据企业公布的财务报告,2023年乖宝宠物的销售额达到了惊人的43.27亿元人民币,年增长率为27.36%;净利润更是实现了60.68%的显著提升,达到4.3亿元人民币。进入今年第一季度,这一增长势头仍在继续,销售额激增21.33%至10.97亿元人民币,净利润飙升74.49%至1.48亿元人民币。
2023年业绩数据 图源:乖宝宠物
显而易见,宠物行业的蓬勃发展正推动相关领域不断攀升。随着宠物家庭的数量日益增多,市场需求也将逐渐增长。在这样的趋势下,商家可以着眼于一些细分的新兴市场,例如高科技宠物产品,并利用社交媒体营销来捕捉市场的机遇。
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