揭秘！宠物市场竞争激烈，这家企业在亚宠展中凭借何脱颖而出

从食物到玩具，您宠物的食物、饮料、玩乐和娱乐都可以在一个地方购买。

2023年8月16日，为期五天的第25届亚洲宠物用品展览会于上海新国际博览中心盛大开幕。今年展会规模创下亚洲宠物用品展览会历史新高，展览面积达23万平方米。2000余家展商近3万个品牌齐聚一堂，实现宠物产业链全覆盖。展会上，众多大牌产品引得宠物主人们驻足选购。

2023年8月16日，第25届亚洲宠物展在上海新国际博览中心开幕。

近年来，我国宠物行业发展迅速。《中国宠物行业白皮书——2022中国宠物消费报告》显示，2022年，中国城镇养宠人数突破7043万人，消费市场规模2706亿元。中国已成为全球宠物行业最大存量市场，每年新增宠物近1000万只。

随着宠物逐渐被视作家庭成员，宠物主人在选择宠物食品时也愈发谨慎挑剔，品牌若想俘获消费者，就必须加快“拉货”的步伐。

陈晓东

雀巢普瑞纳宠物食品业务大中华区总裁陈晓东在接受《新民周刊》采访时表示，中国是全球宠物行业最大的存量市场之一，“我们不怕竞争，因为任何行业都只有充分、自由的竞争才能发展壮大。”

在陈晓东看来，能够在激烈的竞争中“生存下来”的企业，是真正尊重科学、以消费者需求为导向，能够为消费者提供他们真正需要的优质、营养、健康解决方案的企业。

众多雀巢普瑞纳产品亮相。

毕竟宠物食品也是食品，品质才是最重要的。

“你越诚信扎实，你的‘护城河’就越高。”陈晓东表示，雀巢普瑞纳希望更多拥有真正研发生产能力、能够做出真正好产品的企业共同努力，推动中国宠物市场持续向好，为中国宠物主人提供优质、多样、符合其需求的选择。

“四大主干线”布局出炉

恰逢2023年消费重启，本届亚宠展汇聚宠物行业最前沿的创新产品、理念及行业发展趋势，也展现出行业迈向更理性、更健康、更品质化的新趋势。

记者了解到，雀巢普瑞纳在本次展会上展现了在宠物食品四大主赛道的多维布局：

在科学营养主赛道，雀巢普瑞纳旗下超高端宠物食品旗舰品牌，以“科学营养、终身免疫”的全新品牌理念，构建了更为完整的宠物科学营养解决方案。

“对任何品牌来说，推广一个概念不是为了推广而推广，而是真正基于消费者洞察，根据消费者需求提出针对性的解决方案。”陈晓东称之为“有目的性地创造产品概念”。

基于包括上半年在内的全球数据，陈晓东观察到疫情过后宠物主人消费的两大变化：一是消费习惯更加理性；二是对营养健康的关注度变得异常高。因此，宝莱坞今年提出了“科学营养，终身免疫”的全新品牌理念。

据悉，在本届亚宠展上，普罗兰生命阶段系列、普罗兰专业护理系列宠物食品、普罗兰处方粮以及长富猫粮系列等产品逐一亮相，展示雀巢普瑞纳突破性的营养研究成果。

冠能此次携多个系列产品亮相此次盛会。

在湿猫粮垂直赛道，雀巢普瑞纳旗下高端猫粮品牌臻致展出了包括营养主粮罐在内的众多产品，并带来了“早干晚湿，均衡喂养”的全新理念。今年4月全新上市的臻致营养主粮罐，被誉为“低脂超级碗”，以44种营养成分提供全面均衡的营养，助力猫咪维持瘦体重。“早干晚湿”的理念，区别于传统的喂养习惯，进一步升级当代都市人的喂养方式，帮助宠主解锁全新养猫体验。

珍芝带来全新“营养主食罐”系列产品，首推早干晚湿新概念。

对于更在意性价比的宠主们，雀巢普瑞纳旗下猫粮品牌近日全面改版上市。据悉，全新上市的产品所有原料都经过从头到尾的严格检验，经过5100余次检测，成品不同批次间营养价值波动率保持在百万分之一的精确度，蛋白质含量高于国家标准20%，以3:2:2的全面均衡营养，为宠主们提供“选择标准，不妥协”的优质性价比选择。

喜月全新上市，营养全面、品质优良、高性价比的猫粮之选。

此外，雀巢普瑞纳旗下优质天然宠物食品马利也亮相本届亚宠展。30多年来，马利始终坚守五星级承诺，致力于寻找优质食材，制作更加营养美味的宠物食品，连续多年获美国宠物界权威杂志WDJ推荐，是K9S在美国的独家狗粮合作伙伴。通过跨界引进，马利“漂洋过海”来到中国消费者身边，雀巢普瑞纳也借此机会正式发力天然宠物食品领域。

“我们为这次亚宠展做了精心的准备，基本上这也是我们未来3-5年的详细布局，横跨干湿地、高端、大众赛道，这样会给中国消费者提供非常全面、细致的产品服务。”此外，陈晓东介绍，今年与往年相比，还有一个非常不同的地方，“因为养宠人群明显年轻化，90后、00后逐渐成为主力军，所以我们在展区专门设置了针对C端消费者的现场互动，把我们品牌的核心场景展示给消费者，希望获得他们的认可和喜欢。”

多维进军中国市场，在天津投资 10 亿元建厂

作为全球知名的食品饮料公司，雀巢产品销往186个国家和地区，旗下拥有2000多个品牌，涉及婴幼儿营养、饮用水、咖啡、糖果及巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。

近日，雀巢刚刚发布了2023年上半年财报，报告期内，总销售额增长1.6%至463亿瑞郎（2022年上半年：456亿瑞郎）。

值得一提的是，宠物业务已成为雀巢全球第二大业务部门，仅次于咖啡，而且业务增长非常迅速。如果按产品类别划分，普瑞纳的宠物护理业务是有机增长的最大贡献者，其中湿粮和干粮产品势头强劲。在大中华区，雀巢的宠物食品市场份额也有所增加。

当宠物主人开始注重品质的时候，对企业的原料供应能力、工艺研发能力、配方改进能力都提出了更高的要求，只有真正具备全产业链品控能力的企业才能做到这一点。

位于天津的雀巢普瑞纳宠物食品工厂。

早在三年前，雀巢普瑞纳就开始布局中国市场，2020年投资8亿元在天津宠物食品工厂增资扩产，进行产能布局，引入普瑞纳全球全品类生产线，覆盖猫、狗、干、湿，从配方粮到功能性食品、日粮、零食等，天津工厂也成为雀巢全球第四个能够生产本地化处方食品的基地。

2021年3月，雀巢在天津宣布，将在滨海新区经济技术开发区启动宠物干粮和湿罐头生产线两期投资项目，进一步丰富其在华食品品类，特别是在高端、超高端宠物食品生产方面的业务布局。

“即便在疫情期间，雀巢仍投资近10亿元人民币扩建位于天津的普瑞纳宠物食品生产工厂，这不仅体现了我们对宠物食品行业发展前景的信心，更彰显了我们对中国市场的坚定信心和长期承诺。”此前，雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华区董事长兼首席执行官张希强曾公开表示。

由此，普瑞纳中国的研发和新品上市速度也随之加快，目前天津工厂基本可以满足雀巢普瑞纳在中国宠物市场80%-90%产品线的生产需求。

普瑞纳一直致力于维护地球的绿色生态。

此外，在陈晓东看来，普瑞纳中国还有另一个重要优势，这来自于可持续发展。雀巢在2020年发布了净零碳排放路线图，其中应对塑料垃圾挑战是八大行动之一。此前，普瑞纳也宣布其袋装产品包装由原来的PET/AL/PE结构变为单一的可回收再生设计结构，提升回收价值，加速可持续包装的转型升级。