“不婚不育”现象下的年轻市场趋势解析

转自：正和岛

《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，2023年我国宠物犬数量为5175万只，同比增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，同比增长6.8%，是全球第二大宠物市场。

养宠，已经成为一种全新风尚，也铸就了新消费时代中蓬勃发展的“它经济”。艾媒咨询数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2025年达到8114亿元。

为什么宠物经济能火起来？2024年宠物经济又进化到了什么程度？这背后，又藏着哪些新机会？

今天，我们有必要对宠物经济来一次重新且全面地认识了。

作 者：甜酷

来 源：笔记侠（ID：Notesman）

宠物经济崛起，千亿市场

1.中国宠物产业发展历程

我国的宠物产业起步较晚，但发展迅速，经过30多年的发展，目前正在逐渐进入成熟期，

自主品牌份额逐步提升。

宠物产业是指所有与宠物相关的行业，宠物产业链包括宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等。

我国宠物行业的发展时间较短，但受益于国民经济的发展和消费转型升级，近年来国内宠物市场规模出现了快速增长趋势。结合中国经济发展的阶段性，可以把宠物行业的发展大致分为四个阶段。

第一个阶段：启蒙期（1990-2000年）

中国现代意义上的宠物行业始于20世纪90年代。1992年，中国小动物保护协会成立，向整个社会宣导了保护动物、爱护动物、动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。

在重新为宠物定义的同时，将养宠物的生活方式提高到一个以教育文化为基础的概念之上，让大家对“宠物”形成了初步的认知。随后玛氏、皇家等国外宠物行业巨头纷纷进入中国。

第二个阶段：成长期（2000-2010年）

进入21世纪，中国宠物数量快速增长，同时，宠物角色开始转变，宠物在家庭中从“看家护院”的功能性角色向“孩子、亲人”的情感性角色转变。

国内开始出现宠物产品生产制造的规模化工厂，一些国内知名企业开始涌现；伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现。

第三个阶段：高速发展期（2010-2019年）

2010年以后，中国宠物行业进入快速发展期，行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长，更有消费升级的带动。

随着人均可支配收入增加，老龄化社会孤独感上升，人们对宠物的支出迅速增加。除宠物平台外，共享经济和云养宠等新型服务模式也在宠物市场展开，线上经济蓬勃发展为行业发展提供了巨大的便利。

第四个阶段：较高发展期（2020年至今）

2020开始，随着养宠人数持续增加，宠物市场逐渐成熟和完善。部分宠类渗透率开始触顶，如犬类养宠人数增速放缓甚至负增长，但部分宠类仍保持较高增速。

宠物市场自主品牌占据份额逐步提升，新零售崛起，“线上+线下”模式开始主导宠物市场。科学化养宠以及多样化需求养宠的模式逐渐兴起，市场开始计入智能养宠时代。

2.近年来宠物经济增长迅速

当下的宠物经济市场，仍具有强劲的增长动力和巨大的市场潜力。

近年来，随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，宠物经济呈现出蓬勃发展的态势。

我国城镇宠物行业消费市场规模及增长率（单位：亿元）

资料来源：万联证券研究所

据相关数据显示，中国宠物经济产业规模持续扩大。2022年，中国宠物经济产业规模已达到2123亿元，而到了2023年，这一数字更是增长至2793亿元，同比增长3.2%。预计到2024年底，市场规模有望突破3000亿元，并保持较高的增长率。

2023年我国宠物细分板块规模占比

资料来源：天风证券研究所

从具体领域来看，宠物食品市场占据了最大的份额，约为整个市场的40%。

其中，高端、天然、有机食品的需求持续攀升，市场份额已达30%，并以每年15%以上的速度增长。

宠物用品市场也呈现出蓬勃发展的态势，从宠物窝到宠物服装，从宠物玩具到宠物出行装备，各类用品琳琅满目，不断满足宠物主人的多样化需求。

此外，宠物医疗市场规模已超过500亿元，且以每年10%以上的速度增长，成为宠物经济中不可或缺的一环。

3.驱动宠物经济发展的因素

1）社会经济水平的发展

社会经济水平的发展是宠物经济增长的重要驱动力。

随着城镇人口的不断扩大和居民收入水平的提高，消费者购买力增强，为宠物市场提供了强有力的支持。

高收入家庭持有宠物的数量较多，他们对宠物生活质量的要求也更高，推动了宠物市场的消费升级。

2）宠物养护水平的提高

近年来，中国人对宠物的养护观念发生了很大变化。人们开始意识到宠物养护不仅仅是抚养，还包括护理、饮食、运动、卫生、文化教育等多方面内容。

这种观念的变化促使宠物主人更加关注宠物的健康和生活质量，从而推动了宠物市场的细分和专业化发展。

4.宠物经济各细分市场研究

1）宠物食品市场

宠物食品市场是宠物经济中最为核心的领域之一，其市场规模持续扩大，并呈现出多元化和细分化的趋势。

据《2024年中国宠物食品消费报告》显示，2023年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2793亿元，其中宠物食品消费市场规模约1458.5亿元，占整体市场的52.3%，比2021年增长5.7%。

在宠物食品市场中，宠物犬和宠物猫食品市场分别占据重要地位。2023年，宠物犬食品消费市场规模约748亿元，较2022年增长3.9%，其中主粮市场份额为67.5%，零食市场份额为26.3%，营养品市场份额为6.1%。

而宠物猫食品消费市场规模约710亿元，较2022年增长7.6%，其中主粮市场份额为67.6%，零食市场份额为25.6%，营养品市场份额为6.8%。

这些数据表明，宠物主粮仍然是宠物食品市场的主要组成部分，但零食和营养品的市场份额也在逐步提升。

随着消费者对宠物健康关注度的提高，宠物食品市场正经历着品类爆发的时代。南极磷虾油/粉等高端营养原料受到宠物主人的青睐，成为宠物食品市场的新宠。

同时，一些专注于宠物磷虾油赛道的品牌如都乐时DOLOSH等，凭借其专利技术和高品质产品，在市场中脱颖而出。

2）宠物医疗市场

宠物医疗市场是宠物经济中增长较快的领域之一。根据《2024-2029年中国宠物医疗行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》，2022年中国宠物医疗市场规模达640亿元，同比增长17.43%。

其中，宠物医院市场规模为358亿元，占比55.94%。预计未来几年，随着宠物数量的增加和宠物主对宠物健康关注度的提升，宠物医疗市场规模将继续保持快速增长的态势。

宠物医疗市场的增长主要得益于宠物主人对宠物健康的重视和宠物医疗技术的进步。

越来越多的宠物主人愿意为宠物的健康投资，包括定期体检、疫苗接种、疾病治疗等。宠物医疗技术的不断进步也为宠物医疗市场的发展提供了有力支持。

3）宠物用品市场

宠物用品市场是宠物经济中最为活跃的领域之一，其市场规模不断扩大，并呈现出智能化、高端化、环保与可持续性、个性化与定制化等热点趋势。

据中研网数据，2024年全球宠物用品市场规模达到1625.9亿元，预计2030年将达到2578.5亿元，2024-2030期间年复合增长率(CAGR)为7.99%。

而中国宠物用品市场规模也在稳健增长，预计2024年将达442.0亿元。

在宠物用品市场中，玩具、床具、服饰等细分领域均表现出强劲的增长势头。特别是智能宠物用品如智能喂食器、智能饮水机等，凭借其便捷性和实用性受到宠物主人的欢迎。

同时，环保型猫砂、可降解宠物用品等也逐渐成为市场的新宠。

4）宠物美容与护理市场

宠物美容与护理市场是宠物经济中不可忽视的一部分。随着宠物主人对宠物外观和健康的关注度提高，宠物美容与护理服务的需求也日益增长。

宠物美容服务包括洗澡、修剪指甲、美容造型等；而宠物护理服务则包括口腔护理、眼部护理、皮肤护理等。这些服务不仅提升了宠物的外观形象，还保障了宠物的健康。

市场竞争格局与主要参与者

1.宠物行业的知名品牌和企业

当前，宠物行业有众多知名品牌与企业，它们凭借优质的产品和服务在市场中占据重要地位。

其中，乖宝宠物以“麦富迪”等品牌为核心，通过全品类覆盖和线上线下全渠道布局，实现了业绩的快速增长。

中宠股份则聚焦于“Wanpy顽皮”“Zeal真致”“Toptrees领先”等核心自主品牌，通过优化产品矩阵和渠道布局，推动业务快速发展。

此外，还有如皇家宠物食品、雀巢普瑞纳等国际知名品牌，以及国内的新兴品牌如天元宠物、健合集团等，它们各自在宠物食品、用品、医疗等领域展现出强大的竞争力。

2.新兴宠物企业的崛起

随着宠物市场的不断扩大，新兴宠物企业如雨后春笋般涌现。这些企业往往具有敏锐的市场洞察力和创新能力，能够快速响应市场需求，推出符合消费者喜好的产品和服务。

例如，一些企业专注于宠物智能穿戴设备、远程监控等高科技产品的研发，为宠物主人提供更加便捷、智能的养宠体验。

还有一些企业注重宠物健康管理和营养补充，推出了一系列高品质、科学配比的宠物食品和保健品。

这些新兴企业的崛起，不仅丰富了宠物市场的产品种类，也推动了整个行业的创新与发展。

3.市场集中度与竞争态势

目前，宠物行业呈现出一定的市场集中度，但竞争依然激烈。知名品牌和企业凭借品牌优势、渠道优势和产品优势，在市场中占据领先地位。

随着新兴企业的不断崛起和市场竞争的加剧，市场格局也在不断变化。

大型企业通过并购重组等方式进一步巩固市场地位；中小企业则通过差异化竞争、创新产品和服务等方式寻求突破。

随着消费者对宠物健康、安全、环保等方面的关注度不断提高，市场竞争也将更加注重品质和服务。

因此，未来宠物行业的竞争将更加激烈，但也将更加有利于行业的健康发展和消费者的利益保障。

情感价值与陪伴的重要性

1.宠物作为陪伴的重要性

在快节奏的现代生活中，人们往往面临着巨大的工作压力和生活压力，而宠物则成为了他们最忠诚的陪伴者。

无论是孤独的夜晚还是疲惫的归家途中，宠物的存在总能给予人们无尽的温暖和安慰。它们用无言的方式陪伴着主人度过每一个难熬的时刻，成为主人心灵上的避风港。

这种陪伴的价值是无法用金钱衡量的，也是推动宠物经济持续增长的重要因素之一。

2.宠物与主人之间的情感纽带

宠物与主人之间建立起的是一种特殊的情感纽带，这种纽带超越了物种的界限，让彼此之间的关系变得异常紧密。

在长期的相处过程中，宠物能够感知主人的情绪变化，用它们独特的方式表达关爱和依赖。

这种相互依赖、相互关爱的情感纽带不仅加深了主人与宠物之间的情感联系，也促进了宠物经济中各种产品和服务的需求增长。

3.宠物缓解孤独感

随着城市化进程的加快和社会结构的变迁，越来越多的人感受到了孤独感。

在单身人群和老年人群中，孤独感更为普遍。而饲养宠物则成为了一种有效的缓解孤独感的方式。

宠物能够陪伴主人度过孤独的时光，给予他们情感上的支持和安慰。

宠物饲养也需要主人投入时间和精力去照顾和关爱它们，这种投入不仅让主人感受到了生活的充实和满足，也让他们在照顾宠物的过程中逐渐走出孤独的阴影。因此，孤独感的普遍存在进一步推动了宠物经济的繁荣发展。

（转自：正和岛）